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Die fortschreitende Digitalisierung und die Verarbeitung stets groesserer Mengen personenbezogener Daten schaffen auch im Bereich der politischen Werbung neue Moeglichkeiten. Microtargeting soll die Effizienz politischer Kampagnen steigern, indem Daten ueber Buerger erhoben und zu Profilen aggregiert werden. Die Konfrontation der anschliessend Zielgruppen zugeordneten Individuen mit auf ihre Beduerfnisse abgestimmten Inhalten soll bezwecken, dass sie mit einer erhoehten Wahrscheinlichkeit in der vom Werbetreibenden gewuenschten Weise auf die Anzeigen reagieren und Wahlentscheidungen zu seinen Gunsten treffen. Mit der massenhaften Verarbeitung personenbezogener Daten und der Ausspielung ersonalisierter politischer Werbung gehen erhebliche Risiken fuer grundlegende individuelle und kollektive Rechtsgueter einher. Die vorliegende Arbeit untersucht umfassend die gegenwaertige Regulierung im europaeischen Mehrebenensystem sowie im internationalen Recht und zeigt Defizite auf, welche besonders die demokratische Willensbildung gefaehrden.